8月27日，亭花酒官方网站发布《关于贵州茅台、泸州老窖起诉亭花终审判决结果的声明》称，“亭花在百度搜索推广关键词竞价排名测试中获得贵州茅台的奖励。酒业有限公司与泸州老窖股份有限公司（以下简称贵州茅台、泸州老窖）”，四川省高级人民法院最终认定存在不正当竞争，并赔偿贵州茅台、泸州老窖30万元老窖20万元。
声明详细说明了事情的经过，称虽然是无意的错误，但会吸取教训并承担责任。在向茅台、泸州老窖道歉的同时，他还承认自己在百度搜索中也使用了五粮液、郎酒等关键词，并向涉事77家企业致歉。
听花酒的背后是A股上市公司青海春天。公开资料显示，2003年，张雪峰担任青海唐古拉制药有限公司高管，该公司主要产品为冬虫夏草； 2004年，张雪峰创办青海之泉，开始推广冬虫夏草项目。 2014年，青海春天被列为“虫草第一股”，当年营收达到20.63亿元。
随着虫草业务萎缩、公司营收下滑，2018年3月，张雪峰斥资3385万元收购西藏听花酒业有限公司100%股权，从而进军白酒行业。
亭花酒自2020年12月问世以来，以近6万元的售价“破圈”，酿酒灵感源自董事长梦想的发展故事备受关注。
在听花酒的电商平台上，只列出了四种酒，分别是浓香型标准52度750ml、酱香型标准53度750ml、酱香型53度750ml、浓香型53度750ml。其中两支标准装售价为每瓶5860元，是飞天茅台官方指导价的近四倍；两款精品装售价高达每瓶58600元，是飞天茅台官方指导价的40倍。
然而，随着听花酒的走红，有人发现，在百度搜索推广“关键词竞价排名”中，以“茅台”、“国窖1573”为关键词搜索时，网页上出现了相关的听花酒。信息。
由于模拟程度较高，对于不太熟悉互联网的用户来说，显然很难辨别这种侵犯品牌名称的搜索陷阱的真伪。去年3月，贵州茅台和泸州老窖宣布向宜宾市中级人民法院起诉听花酒商标侵权和不正当竞争纠纷，分别索赔50万元和30万元。公开资料显示，宜宾市中级人民法院于2022年5月9日宣布对上述两起诉讼同时立案。
根据四川省高级人民法院作出的（2023）川致民终185号、186号民事判决书，判决贵州茅台赔偿30万元，泸州老窖赔偿20万元。
听花酒将于2020年12月上线，2021年下半年将逐步启动市场推广测试。 据悉，此次百度搜索推广“关键词竞价排名”由百度四川代理商——百度技术有限公司进行。亭华酒业委托的检测项目也是其中之一。 2021年9月14日至10月12日为期28天的测试期间，亭花酒测试了151个关键词。除了与茅台、泸州老窖相关的关键词外，还收录了96个白酒“品名”词。总费用为43543.43元，共获得点击量10533次。其中，“飞天茅台”点击量为342次，“茅台”点击量为945次，“国窖1573”点击量为186次。
但亭华酒业因发现这种促销方式不适合超高端品牌而主动叫停。
百度搜索推广测试结束7个月后，即2022年5月20日，亭花酒在网上获悉被贵州茅台、泸州老窖起诉，于是主动联系宜宾市中级人民法院获取相关文件。
亭花酒在声明中表示，在上述百度搜索推广关键词竞价排名短期测试期间，未收到百度平台的风险提示和通知。另外，这种促销方式已广泛应用于各个行业，因此并未经过严格审查。与论证。 “虽然这次百度搜索推广是一个无心的错误，但我们必须从中吸取教训并承担责任。”
除茅台、泸州老窖相关关键词外，本次竞价排名还涉及五粮液等77家企业的96个关键词。听华表示，公司律师将尽快与这96个关键词涉及的77家公司进行沟通，致歉并获得理解。另外，我也对五粮液的包容和理解表示感谢。
据青海春天2023年上半年业绩报告显示，2023年上半年营业收入约为1.07亿元，同比增长1.93%；归属于上市公司股东的净利润亏损约5059万元；基本每股收益亏损0.086元。 2022年同期营业收入约为1.05亿元；归属于上市公司股东的净利润亏损约4894万元；基本每股收益亏损0.083元。
上半年，饮料及快速消费品业务板块实现营业收入3425.86万元，同比下降52.88%，但公司并未明确说明同比下降的原因——该分部营业收入同比下降。
事实上，近年来，利用搜索引擎竞价排名“靠拢知名品牌”的纠纷屡见不鲜。
最近一次引发争议的事件发生在去年四月。互联网分析师丁道石撰文称，由于网易云信通过百度竞价排名服务购买了与“腾讯会议”相关的广告词汇，并伪装成“腾讯会议”网站，导致女儿差点耽误正常上网课。学习。事件发酵后，百度随后调整了搜索结果。
此外，在2007年的“绿岛风情”案中，法院最终判决谷歌经营者的行为构成侵权，第三电器厂共同承担赔偿责任；其中，涉及推广平台最多、缴纳推广费最多、影响最大、赔偿金额最高的案件是十年后发生的“全民K歌诉六间房商标侵权案”。此案甚至涉及多个搜索引擎平台。腾讯以侵犯商标专用权为由起诉法院，法院最终判决赔偿300万元，这是目前同类案件中最高的赔偿金额。
潇湘晨报记者陈樟树
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