作者：耿康祁，编辑：小市妹

近期，“酱拿铁”概念的流行，再次让外界看到了IP联动助力营销突破的强大潜力。

不过，也有业内人士认为，这种现象级的事件极难复制。很多时候，营销动作兴奋了一段时间后，对于深耕品牌价值的作用却并不大。因此，品牌建设需要采取不同的方法。

9月14日，康师傅与中国航天基金会举行续约新闻发布会。已连续六年成为中国航天事业合作伙伴，并将在未来三年继续支持我国航天事业。

康师傅是一家致力于将跨界IP联动带上“天空”、扎根人心的高端玩家。

【一碗面，也能“上天”】

1970年4月24日，长征一号运载火箭发射了东方红一号卫星，标志着中国迈出了航天事业的第一步。

此后，从东方红到北斗，从首次载人航天神舟五号到第一个空间实验室天宫一号，从嫦娥到天问……中国航天事业的每一个辉煌时刻都离不开国家。人们对“航天梦”的长期坚持。

在商业领域，秉持着长期主义的“航天精神”，也成为无数像康师傅这样的企业，追逐顶尖品牌梦想的底层动力。

在快消品行业，营销一度流行以取胜。上千张图文+大主播带货+电商促销，成为快速孵化新品牌的流行“战术”。仅2019年，就产生了100多个流水线网红品牌。

然而，2022年上半年，新消费赛道的融资仅超过100亿，约为2021年的15%。曾经繁荣的行业瞬间按下了暂停键，大量新消费涌入。品牌逐渐遭遇知名度和销量的双重“哑火”。

事实证明，任何脱离品牌文化和品牌市场发展的“短视行为”都难以带来长期稳定的发展。

在快消品行业耕耘30多年的康师傅，从默默无闻到家喻户晓，从行业潮流追随者到牢牢占据市场领先地位。这正是因为长期的管理方针。

8月22日，康师傅发布中期业绩报告显示，2023年上半年，康师傅方便面板块营收139.5亿元，同比增长2.97%，毛利率提升至25.83%。 去年同期。率先实现“利润双增长”，体现了公司长期的经营韧性。

1997年，品牌专家戴维森提出了著名的“冰山理论”。他认为，品牌中浮在水面上的部分，比如标志、符号等只占很小的一部分；而隐藏在水下的冰山部分，才是品牌最大的市场影响力来源。

因此，康师傅不仅专注于加大渠道建设、产业端创新与升级等长效布局，也极为注重对品牌建设的长期投入。

一个典型的表现是，康师傅连续六年选择成为中国航天事业的合作伙伴，这对于一个刚刚步入三十多岁的品牌来说，绝非短暂。

这意味着康师傅始终保持着对中国航天事业的高度认可，并有在消费群体中打造符合“航天精神”的品牌文化的梦想和决心。

因此，六年来，康师傅通过与中国航天的反复联动，让一碗面“上天堂”成为可能。

与此同时，快速消费品行业经过多年的蓬勃发展，品牌竞争也日趋激烈。个性鲜明、想象力更强的品牌更容易脱颖而出，更具有创意的品牌生命力。

一碗面与航天IP的长期绑定，不仅是跨界创新，更能在覆盖全国消费者的场景中实现品牌的长期陪伴和互动，激发民族自豪感，实现“一碗面”的心态。康师傅品牌。渗透。

当人们将“航天”与康师傅产生强烈的联想时，就意味着康师傅的民族品牌梦与中国人民的航天梦激发了最大程度的情感碰撞与融合。

这种超越时间的顶级联动，可以积淀成康师傅品牌的核心资产和独特价值。

【科技不是狠活，是绝活】

从自主建造空间站、进军月球，到实现一箭多星，中国航天的里程碑都离不开对技术标准的严格要求和先进航天技术发展的不断推进。

精益求精的匠心精神，铸就的航天品质，同样是快消食品行业的不懈追求。

艾媒咨询数据显示，中国方便食品市场规模持续扩大，2022年将达到5961亿元，预计2026年将突破万亿元。但也面临产品多元化、更加注重口感、卫生等行业挑战。营养价值。

为了适应行业的发展，康师傅在坚持产品品质和研发创新口味上从未停止过脚步。

从最早开发肉酱包、不断升级面条，到引进冻干锁鲜、浓缩汤技术，再到严格把控原材料产地和运输供应链体系，康师傅力求不断提升产品的品味和美誉度。

同时，从红烧牛肉面等核心产品，到高端产品、平价产品布局，康师傅致力于以多价位、多口味、多规格的产品满足多元化的市场需求，建立扎实的综合经营体系。优点。

可以说，康师傅正是以30多年做好一碗面的匠心精神，得到了航天合作伙伴的肯定，赢得了越来越大的市场份额。

食品安全一直是快消品行业的重中之重。在行业相关技术方面，康师傅一直是锐意进取的行业领先者。

早在2017年，康师傅就积极响应国家食品安全战略，在产品研发、供应、生产、销售等各个环节建立了全面的质量安全管理体系，打造了从农田到工厂到生产的全生态。餐桌。连锁追溯管理模式。

康师傅还累计投资5亿元建立“创新研发与食品安全研究中心”。多达1800人的工作团队每年完成350万次、1500多项食品安全监测指标，实现了正规运营工厂的食品安全管理。体系认证获得率100%。

把食品安全作为重要战略，是康师傅推行严格“航天标准”的重要体现。同时，为了进一步向航天品质看齐，康师傅不断加强航天技术“一碗面”的民用化改造。

冻干蔬菜的开发是为了保证宇航员的营养需求。康师傅总投资3亿元人民币，建设规模较大、国内领先的FD冻干工厂。生产出来的蔬菜袋不仅可以长期保存，而且可以保持原有的新鲜和美味。

此外，康师傅的汤料提取技术和“苏打面馆”所采用的RP技术也源自航天，可以更好地提升其超高端产品的口感和营养价值。

长期涉足中国航天事业，将前沿航天科技成果融入技术研发创新的康师傅，不仅为自身创造了更大的企业价值和品牌美誉度，也提供了新思路、新动能促进方便面及食品行业的创新发展。

更重要的是，中国人对美好生活的向往蔓延到快速消费品行业，也就是对食品安全、品质和品味升级的不断追求。

在“服务消费者”的长远宗旨下，符合航天标准、标杆航天品质的康师傅致力于不断满足这一国民消费趋势，通过品质和技术凸显其行业领先地位和技术水准改进。风格。

【民族的，才是未来的】

航天梦首先是民族梦。航天事业与我国实现更高水平的现代化和伟大复兴密切相关。这也是面向未来、面向下一代的伟大壮举。

康师傅深知，民族品牌不只是做到行业标杆，更要追求与时代脉搏共振，为象征着强国梦、复兴梦的航天事业添砖加瓦。

2022年，康师傅、中国青年报、中国航天基金会联合发起“我们的太空”绘画摄影征集活动，邀请众多老一代航天员前来助阵。此次活动最终收到了来自全国20多个省份的报名。小学生和摄影爱好者提交创意作品12万余幅。

梦想的种子一旦种下，对航天事业的蝴蝶效应将是不可限量的。

为此，康师傅选择与中国航天合作。多年来，通过科普展览、航天科普进校园、航天梦想体验营等活动，不断满足中国下一代“成为宇航员”、“成为航空科学家”的渴望和好奇心。

图片来源：康师傅官方微博

如今，康师傅已在全国多个城市开展航天科普相关活动，覆盖学员超过50万，举办航天专家讲座近百场，利用数字技术连接线上线下，全面支持航天事业科普。

做航天精神的“传火人”，正是一个民族品牌应有的远见和担当。

长期以来，康师傅以“植树思维”弘扬航天精神，深化航天知识普及，从而促进航天文化和航天产业的代际传承，广泛激发了广大民众的航天梦想，青年，推动航天强国建设。

根据健康中国战略蓝图，质量永远是快消食品行业最大的社会责任和时代要求。康师傅以航天品质为标杆，推动快消品行业在国家战略中履行重要责任。不仅加速了行业从“中国制造”向“中国品质制造”的转变，更凸显了一个民族企业的关键作用和使命价值。

建设百年企业是许多企业追求的目标。然而，企业很容易取得暂时的成功。难的是一个多世纪以来保持旺盛的生命力，始终紧贴时代的需要，响应民族的重任。

追求“永续经营”的康师傅深知，企业基业长青的基础，离不开“回馈社会”的民族企业价值目标。因此，六年来对航天事业的支持和对产业升级的持续投入，展现了作为民族品牌的高度社会责任感，也铸就了基业长青的坚实内核。康师傅致力于将企业品牌影响力与家国情怀融为一体，也为各行业民族品牌的长远建设开创了新格局、新趋势。康师傅与航天未来还能继续擦出怎样的火花？值得期待。

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