如果说公域流量是品牌声量的制造，私域流量是用户关系，那么，心域流量才是品牌真正可以依赖的“认同资产”。随着公域获客成本上涨，更多品牌把目光转向了私域，私域虽然缩短了品牌与用户的沟通链路，但是想要打动消费者，最终依靠的还是产品的品质及品牌与消费者的关系。比起获得更多的流量，品牌们更应该思考的是与消费者之间的情感和关系，这就要求品牌的营销需要持续去构建和消费者共振共鸣的心域场。

一、品牌心域建设方法

要打造“品牌心域”，不仅要持续地开展品牌影响力传播，还需要思考如何更深度的让消费者实现沉浸式卷入。品牌的流行度是基础，是实现曝光到建构认知心智的过程，品牌的卷入度则是一种关系黏性，需要品牌进行精细化运营。因此，分为三方面心域认知、心域共鸣、心域区隔。

1、心域认知：公域流量引入，品牌声量制造

品牌形象宣传的首要目的即品牌公信力的建立，两个方面，一是“真诚”，即真实情感语态宣传，二是公信力基建平台运用，即官方背书+强势主流媒体、地方头部媒体宣传矩阵。

品牌核心价值矩阵深化，品牌定位+品牌叙事+用户体验+内容营销，其中，品牌定位依据产品端、消费者端、品牌理念端进行强品牌价值概念输出，品牌叙事依据自身品牌故事逻辑，如叙事类则进行IP讲述，场景类则做场景关联等。

品牌焕新——老字号品牌年轻化，即“国潮IP化”，以文化素材+内容化+情感共鸣为价值切入点；老字号品牌价值链条化，即历史分散品牌点链接，构建完整品牌价值认知体系，如历史工艺技术传承+品牌创作时代故事等。

品类拓圈——老品牌新品类设立，依托品牌市场认同性实现新品类市场渗透；新锐品牌创新新品类市场，依托场景思考+标签认知+品牌选择实现品牌渗透。

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