著名的户外体育用品公司亚玛芬正式在美国提交了上市申请，引起了资本市场的关注。目前亚玛芬的估值高达100亿美元，折合700亿人民币。

目前母公司安踏的市值1800多亿港币，也就是说亚玛芬上市之后，市值就等于半个安踏。亚玛芬旗下最知名的品牌就是始祖鸟。这个品牌的冲锋衣在几年在市场上遭遇疯抢，甚至在二手平台上有人溢价5000收购。

亚玛芬这个公司安踏老板丁世忠在2019年收购的，当年安踏联手腾讯、方源资本一起收购了亚玛芬，总计出资是360亿。收购完成之后，安踏持有亚玛芬57.83%的股份。按照目前的估值来说，亚玛芬被收购4年之后，估值也是涨了一倍左右。

丁世忠这场豪赌也算是赢了。他曾经说过，当时为了决定这次收购，曾经几天都睡不着，一直在思考。

安踏收购亚玛芬，最大的考虑自然是国际化。丁世忠曾经说了，目前中国企业30年之内，几乎没有一个可以运营出一个亚玛芬这样的国际化品牌。

事实上这句话真的没错，别看中国如今的生产能力已经非常强了，可是中国品牌在国际上的运营能力还是无法跟欧美品牌相提并论。

现在中国品牌在国际上主要是在印度、东南亚、非洲这些市场影响力较大，在欧美这些主流市场，他们的竞争力还是不够。他们能够竞争，更多是在一些标准品领域。

安踏进军国际化也是喊了很多年，他们也是做了很多尝试，可是要真正成为比肩耐克、阿迪这样的全球化品牌，还需要做很多努力。耐克、阿迪对于国际著名体育品牌的赞助跟合作非常多，这些资源也不是一两天积累下来的。

安踏收购亚玛芬就是希望实现弯道超车。其实中国企业收购国际企业获得成功，这些年也有非常多的案例。最著名的肯定就是吉利收购了沃尔沃，这次收购也算是双赢的局面。

收购亚玛芬之后，安踏也对公司进行了一系列的改革，当年就有不错的效果。2020年亚玛芬的营收从24.46亿美元增加到35.49亿美元。安踏帮亚玛芬进行了人事调整，同时在业务上也进行调整，砍掉了一些亏损的业务，开始聚焦主业。

目前亚玛芬名下最核心的品牌就是始祖鸟了，这个品牌的营收也是增长飞速，2020-2022年以及2023年前9个月，始祖鸟的单品牌收入分别为5.47亿美元、7.83亿美元、9.52亿美元和9.41亿美元。同时在大中华区的营收贡献了近半。

其实很多人不知道，安踏除今自己的安踏品牌之外，这些年他们也把很多国际品牌纳入资本版图中，2009年他们出手收购了意大利百年时尚运动品牌斐乐在中国的商标使用权和专营权。2015年，他们又拿下了英国户外休闲、登山运动品牌斯潘迪。一年之后拿下了日本滑雪户外品牌迪桑特。

这些年安踏利润稳步增长，这是安踏在国际化上可以更加大胆的底气。2021年安踏的年利润为77.2亿，2022年安踏的年利润为75.9亿。

事实上如今中国企业已经到了必须走出去的时候了，国内市场基本稳定。这几年明星的创业公司，都是因为在海外获得成功，最著名的就是广州的希音。这家在国内基本没什么人认识的电商平台，在海外竟然影响力惊人，已经成为了全球三大时尚巨头了。

除了希音之外，还有抖音、拼多多如今获得如此大的成功，其实也是靠了海外市场。拼多多海外版如今光是在美国一年时间就成功砍下了1亿的用户。

中国市场经过了40年的快速发展，目前基本稳定，未来很难有大的增长，因此中国的头部企业必须有勇气走出去。

拼多多的创始人黄峥在几年之前就说了，他认为这一代的创业者拥有更好的国际视野，应该大胆走出去，如果成功之后回过头来打中国市场，将更加容易。

如今不仅仅是中国的互联网企业应该走出去，中国的制造业更应该走出去。安踏如果走出去之后，在国际上获得成功，回过头来再来国内跟耐克、阿迪竞争，那么实力就更足了。

安踏的竞争力对手李宁在不久之前也花了20多亿在香港买了一栋写字楼，准备作为进军国际的总部大楼。在这样的情况下，压力也是给到了安踏。可以说现在大家都是在摩拳擦掌。对于安踏这些中国品牌来说，或许在未来的国际化道路上会遇到一些挑战，不过只要勇敢踏出这一步，未来肯定会成功的。