原标题：下半年家电厂商战场已变

家电企业在期待国内市场“金秋旺季”的同时，却没想到海外市场在今年下半年，尤其是8月以来开始出现反弹。在刚刚结束的广交会上，不少家电企业反映订单呈现较为强劲的增长，与2019年秋季广交会持平或有所增长。

常新||撰稿

上半年家电企业在国内，下半年家电企业在海外。

今年下半年以来，家电对海外市场的出口出现回升，特别是海尔、美的、格力、海信、TCL等一大批较早开始海外市场运营和扩张的企业。在国内市场出货低迷的背景下，海外出口订单却意外增加。

本轮海外出口增长中，主要新增品类为空调、电视等品类。其中，除了一线各大品牌外，包括海信、奥克斯、美博等二三线空调企业海外订单也出现增长。与此同时，海信、TCL、长虹、康佳等彩电企业海外出口也出现了不同程度的增长。

早在多年前，海信就确定了聚焦海外市场的经营战略，重点以自有品牌开拓海外市场；海尔作为中国家电企业的海外领军企业，从产品生产、研发到自主品牌营销都取得了丰硕的成果。方邦一体化经营战略实施。美的自去年起启动新一轮海外本土化战略，加快推进海外生产基地和自有品牌各项业务的落地。格兰仕聚焦微波炉、烤箱等西式小家电以及冰箱等大家电，加快在海外市场实施自主品牌经营战略。

多位业内人士向家电圈表示，目前，中国家电行业各大企业尤其是龙头企业，都已将海外市场作为经营战略的新突破口。核心是随着国内市场的成熟，大力拓展东南亚、中东地区。非洲、欧美等市场寻找新的增长点。

今年广交会期间，海尔、美的、格兰仕、格力等各大家电企业不仅订单量较2019年增长20%至30%，出口家电产品结构也呈现节能化趋势、绿色、智能等升级。此外，越来越多的家电企业开始从过去的产品出口升级为品牌出口，并正在推动实施“研发、制造、营销”三位一体的本土化经营。

现在不少中小家电企业开始将海外市场视为企业新的增长点。家电圈了解到，美博、韩电、万家乐、万和等家电及厨电企业正在加速加大海外市场投资力度。

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