当今世界正处于百年未有之大变局，处于全球市场核心位置的中国，其消费和媒介市场也正经历着深刻的变化。

新生代发布的《2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书》，聚焦中国消费市场、媒介环境、行业发展，从营销、消费、用户多个角度，对2022年中国消费和媒介市场进行了回顾，并对2023年进行了展望。

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报告摘要

我国经济增长正从投资驱动型向消费驱动型转变，受疫情等多种因素影响，虽然2020年-2022年消费对经济增长的贡献率出现波动，但是疫情后时代，扩大内需促进消费依然是我国经济发展的主旋律。

1.营销

消费者通过渠道媒介和各种形式的内容了解品牌和产品，“场”的细分和融合长期共存，监管也不断加强。品牌与消费者的沟通需要在保持合规前提下，更加敏捷、精细和深入。

渠道、媒体的角色和功能越来越聚焦，品牌需要保持对媒介、购物渠道的持续研究，才能保持精准的触达和沟通。

2.消费

“货”：在复杂多变的环境中，若期望长期增长，品牌需持续深入地观察消费市场，追踪品类趋势，洞悉区域差异。

品牌需要，时刻关注流行观念元素、把握决策关键点；理清自身品牌定位，打造区隔化策略；紧跟精神消费内核，借助文化自信提升品牌认同。

3.人群

“人”：在不确定性成为常态的时代背景下，人的认知有着不同层面、不同程度的变迁，品牌需更精准把握消费者的认知脉搏，并针对新一代细分人群进行差异化沟通。

品牌需要精准把握消费者的认知脉搏，与新一代细分人群进行差异化沟通。

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报告节选

以下是部分报告原文节选，登录发现报告官网可以查看报告全文~

参考报告

【新生代】2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书

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