一般来说，我们有什么样的认知我们就会采取什么样的行动。但有时候有认知可能也不一定采取行动，比方说我们生活中都知道锻炼有助于身体健康，但不愿意运动，都知道阅读有助于成功，但不愿意看书。投资者也是，比方说知道基金会跑赢大多数股票，但还是爱买股票，比方说知道自己对股市一窍不通，但还是愿意投入大把的资金。没有认知就采取行动，最后的下场好像没有特别好的。

投资的收益取决于两个因素：赢率和赔率，通俗的说概率和涨幅。我们可以理解成收益率=赢率*赔率。赢率大,上涨的可能性大;赔率高,可能涨得高。我们都希望找到赢率大赔率高的投资，但可惜，基本上没有这种生意，除了非法的买卖。贵州茅台的赢率大，大家都知道，所以价格已经涨起来了，相应的赔率就降了下来。赢率小赔率小的投资我们谁也不愿意碰。所以最后就剩了两类投资供我们选择：赢率大赔率低，和赢率小赔率高。所谓赢率大赔率低，也说上涨的概率很大，但涨幅有限。典型的国债，其次是低估的大盘蓝筹。这些投资品种赔钱的可能性很小，但想从这些投资上获取几倍、几十倍的收益很难。所谓赢率小赔率高，说上涨的概率不大，但涨幅惊人。典型的是赌资产重组，业绩反转。这些股票投对的概率很低，但只要碰上了就能获得较大的收益，短时间内几倍甚至几十倍的收益也不是不可能。如果你认为股市是赌场，自然就抱着赌的心态来投资，赌一把就跑，所以更多的是做短线，不一定看股票后面的公司，不敢重仓。

如果你认为股市是可以做投资的场所，股票背后代表的是公司，公司业绩的好坏代表着股票的价格，你自然会关注公司的质地。如果你认为股票价格可预测，自然会注重趋势，如果你认为现在是牛市，自然愿意进来割一波韭菜，但常常自己成为了被割的韭菜。如果你认为股票价格不可预测，自然不会预测未来的走势，至少不会预测短期的走势，更不会判断牛熊。