耐克是一个享誉全球的运动品牌,其影响力遍布全球,拥有众多的忠实顾客。
图片来自网络
但最近几年,耐克的销量越来越差,股价也越来越低。
曾经火爆的耐克,竟然被国内消费者放弃了?暴跌8000个亿,仓库堆积如山,被压得喘不过气来!这就引起了很多人的好奇。
市场竞争和创新的不足全球经济的不断发展和互联网的普及,运动品牌市场竞争愈加激烈。除了耐克这样的国际品牌外,国内外的运动品牌也纷纷涌现,如阿迪达斯、安踏、李宁等。
在激烈的市场竞争中,许多公司都在不断地开发新的产品和营销战略。
与此人们的消费观念也在不断地变化,在品牌和产品的选择上,越来越具有个性化和多元化的特点。
图片来自网络
面对如此激烈的市场竞争,耐克公司必须要持续推出新产品,以维持其竞争力,并维持其在市场中的地位。
近几年来,耐克公司的产品质量和创新能力都出现了一定的问题,因为人们对体育用品的需求,并不只是单纯地看外形,看品牌,看性能,他们更在意的,还是产品的质量。
图片来自网络
耐克的某些产品在舒适性、透气性和耐久性等方面存在一些问题,这让消费者在选择运动装备时更愿意选择其他品牌。
耐克在产品创新方面相对滞后,没有及时地推出具备新技术和功能的产品,也让消费者感到缺乏新鲜感。
新疆棉事件2020年,新冠肺炎疫情在全球肆虐,许多品牌都受到了严重影响。
耐克公司也不例外,由于疫情导致生产、销售等环节受阻,公司的销售额和利润也受到了很大的影响。
此时,中国市场成为了耐克公司的重要市场之一,耐克在中国的销售额占整个公司销售额的很大比例。
即便如此,到了2021年3月底,新疆棉花的事情,给耐克公司在中国的发展带来了空前的困难。
图片来自网络
事件的起因是,美国制裁新疆的一些公司和官员,中国政府对此表示强烈不满,并要求国内企业抵制使用来自新疆的棉花。
这一举措在全球范围内引起了极大的反响,包括耐克在内的一些跨国企业也对此表示了极大地关注。
新疆棉风波的不断发酵,已经严重地影响到耐克公司在中国的经营。
图片来自网络
一方面,新疆棉事件对耐克公司在中国的销量、品牌形象造成严重打击,中国消费者对耐克公司产生了强烈的抵触情绪,并在社会上掀起了“抵制耐克公司”的热潮。
另一方面,此事件还引起了一些中国媒体的报道,耐克公司在中国市场的形象受到了严重地损害。
图片来自网络
一些中国消费者认为,耐克公司在中国市场上的运营是为了追求利润,而不是为了关心中国消费者的权益和利益。
这一观点在社交媒体上得到了广泛地传播,使得耐克公司在中国市场上受到了很大的质疑和抵制。
产品品质问题近几年来,耐克公司的产品质量已经引起了广泛的争论。
在耐克旗舰店中,我们可以发现各种各样的消费者对产品的差评,而其中质量则是被提到最多的问题之一。
在很多消费者的评论中,他们提到了自己购买的耐克产品在使用一段时间后,鞋面上的商标开始出现脱落和掉色的现象。
这不仅影响了产品的外观,也让消费者对产品的质量产生了疑问。
图片来自网络
这种问题的出现可能与耐克在生产过程中使用了不够优质的材料有关,也有可能是因为产品在制作过程中没有经过严格的质量控制。
一些消费者在评论中提到耐克产品存在“鞋面有明显胶水印记”和“做工粗糙”的问题。
这些问题主要出现在消费者购买的耐克产品质量不够优质的情况下,因为生产原材料的成本和制作工艺的精细程度都直接影响到产品的质量。
图片来自网络
有顾客表示,他们已经两、三年不买耐克了,这也说明耐克商品的品质问题由来已久。
这一现象反映出顾客对于耐克的信任与忠诚已经出现了动摇,对于耐克的影响不容忽视。
如果耐克不能及时解决产品质量问题,以及保持品牌的正面形象和声誉,将会对品牌的长期发展产生很大的影响。
图片来自网络
对企业而言,唯有强化品质管理,提升品质,才能获得顾客的信赖与忠诚,才能促进品牌的长远发展。
消费者也应该在购买产品时多关注产品的质量,避免因为低价和促销而忽视产品的质量问题。
参考资料:《单季度亏损7.9亿美元 全球疫情对耐克的影响有多大?》
《新型冠状病毒疫情影响 Nike大中华地区销量下降市值受损》
《Nike一夜蒸发800亿,到底该如何看待这件事?》
《暴跌8000个亿,仓库堆积如山!爆火的耐克,被国内消费者抛弃?》
《亏损千亿!曾经火了40年的耐克,被中国消费者集体“抛弃”》
《新疆棉事件最新后续:耐克新品再惹众怒!内地明星自发为国产带货》
在阅读此文之前,麻烦您点击一下“关注”,既方便您进行讨论和分享,又能给您带来不一样的参与感,感谢您的支持!