去年此时，上海作为中国的时尚和奢侈品之都，受到新冠疫情的封控影响，高端购物中心和品牌旗舰店空无一人。但现在情况不同，最近一个周末，大量人涌入南京路或附近的高级购物场所，这里自1917年以来一直是中国的魅力中心。消费者张女士说：“花钱更猛了”，她排队等待进入上海恒隆广场的香奈儿专卖店，这里售卖世界上最昂贵的服装品牌。张女士过去每年买六个手袋，现在每月最多买五个，“每天换着背”，她对之前的封控不以为意，觉得还是要享乐为主。

虽然我不赞同张女士的说法，但我们不能对消费者的选择进行道德或价值判断。可以看出这种消费增长可能是由于上海市场逐渐恢复和经济发展带来的影响，同时也反映了人们对消费和享乐的需求。在享受生活的我们也应该遵守公共卫生标准，维护自己和他人的健康安全。

西方时尚和奢侈品牌受益于消费者重新愿意花钱的心态。 LVMH公布的一季度收入同比增长了17%，最大部门（时装和皮革制品）收入同比增长了18%。爱马仕表示，一季度亚洲销售额增长了23%，而布鲁奈罗·库奇内利的销售额激增了56%。这些增长很大程度上是由中国的反弹推动的，2023年对中国市场来说将是“黄金年”。LVMH股价飙升至历史新高，成为欧洲首家市值超过5000亿美元的公司。

这些数据表明，西方时尚和奢侈品牌在全球经济复苏和中国市场的强劲需求下取得了很好的业绩。这反映出消费者重新愿意花钱并对高端品牌持有较高的信心。这种增长可能会受到疫情、地缘政治风险和其他不确定性因素的影响。随着可持续性和社会责任的日益重要，这些品牌需要不断适应变化的市场和消费者需求，以保持其竞争力和可持续性。

中国奢侈品消费回升速度快于整体经济。据中国国家统计局数据，珠宝、黄金和白银零售额同比暴增37.4％，是整体零售额的三倍多。今年3月的珠宝销售创历史同期记录，仅次于春节前送礼季。摩根士丹利股票分析师表示，中国将成为今年奢侈品行业的主要增长引擎，尤其是美国和韩国等其他市场略有放缓的情况下。大品牌如香奈儿、爱马仕和路易威登表现优秀，这些处于价格金字塔顶端的品牌具备身份象征价值，比竞争对手如古驰和博柏利表现更好，这两个品牌最近都换了设计师。

中国奢侈品市场呈现出强劲的增长趋势，大品牌表现优异，这反映了中国消费者日益增长的购买力和对奢侈品的热爱。

在中国，奢侈品市场一直非常繁荣，尤其是富人的消费贡献了很大一部分。由于新冠疫情导致边境关闭，奢侈品行业在2020年遭受了打击。现在随着疫情得到控制和网购习惯逐渐改变，许多中国消费者正在重回实体店购物，特别是中产阶级预计会在今年晚些时候重新开始支出。

在上海张园地区，石库门建筑经过保护修缮后，木门框得到打磨一新，石柱优雅精致。人们聚集在迪奥店外等待名人出现。没过多久，台湾著名歌手伊能静便和一位年轻女子一起走出商店，手提一个大包装容量可达平板电视的白色迪奥包。 周女士正在迪奥店寻找韩国流行组合Blackpink成员用的手袋。她表示，在她的老家南京，已经看到了购买奢侈品的热潮，市中心商店外排起了长队。 周女士说：“随着疫情逐渐缓解，人们开始大量购买包包。我想买的那个包已经卖光了，让我非常失望。现在可以出国，国内外价格相差很大。”

近几个月，许多奢侈品牌在中国市场提价，但由于新冠病毒大流行的影响，出国旅行仍然困难重重。机票价格更高，海外航线减少。获得或更换护照的难度也加大。中国购物者转向境内消费的趋势预计将继续。免税区如海南岛和零售热门地点如成都和杭州等受欢迎。社交媒体上时常能看到缺货和排队等现象。

中国国内豪华品消费的反弹进展顺利，但根据花旗集团奢侈品研究主管Thomas Chauvet的说法，短期内中国游客恢复前往欧洲的数量不太可能与疫情前相同。他建议香港、澳门和可能因日元贬值而看到更快回归中国消费者的日本等短途目的地可能会迎来更多中国游客。并非所有豪华品牌都经历了销售增长，这在开云集团平淡的季度表现中得到了体现。巴黎银行安盛证券分析师Antoine Belge评论道，品牌实力强大且极具吸引力的品牌变得越来越有影响力。

达尔皮齐奥预测到2030年中国中高收入消费者数量将翻一番至5亿，届时中国购买的奢侈品将占全球40%左右。中国奢侈品市场庞大且具有重要战略意义，虽然非洲和东南亚可能成为新兴市场。

消费者重新愿意花钱的心态已经令许多西方时尚和奢侈品品牌获益。合理消费和理性消费也是非常重要的。消费者应该在享受生活的考虑自身财务状况和家庭支出等因素，避免过度消费和恶性循环的债务问题。