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君子好学,自强不息!

兴趣电商模式(兴趣电商9.5万亿)

2023-05-28 | 每日要闻 | metwinkle | 22°c
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著名心理学家弗洛伊德认为,一场创伤结束后,它的直接影响会被个人所遗忘,但创伤带来的心理后遗症却仍将持续。三年口罩之后的2023年,是一个特别又重要的一年,中小企业在不断尝试转型希望也能走出一条让经济复苏让企业活下去新的一条道路。如何突破这个瓶颈呢?巴菲特说过,成长是价值的安全边际,没有了成长,就谈不上安全边际。今天的数字平台其实都有着深入骨髓的成长焦虑。企业必须寻找新市场、新机会,开启第二曲线。

在一个流量红利见顶的时代,所有平台都在努力开拓自己的第二增长曲线,人类的个体、组织和企业,其生命轨迹都符合一条S曲线,在初创期,进行各种尝试和实验,在成长期和扩张期,找到一条适合自己的道路,产出快速增长,到了某个时刻后,进入相对成熟,增长遇到瓶颈,曲线将不可避免地达到巅峰并开始下降。

平台的基因决定了其进化路径,根之茂者其实遂,膏之沃者其光哗,有茂密的树根,就会有丰硕的果实,有充足的灯油,就会有明亮的灯光,平台要想突破瓶颈,还是需要回到自己的根系上。

从移动互联网到数字化转型衍生出阿里巴巴、京东、美团、拼多多、亚马逊等线上交易造市平台,而腾讯、微博、Facebook、twitter和后来者抖音、快手、小红书、B站、知乎、奈飞等,提供社交、娱乐、以及各种吸引用户注意力的内容产品及服务。而微软、苹果、谷歌则属于生态型平台,主要功能是提供操作系统,形成用户到应用开发者以及“厂商”之间的交互闭环。

直播电商正在从流量之战的上半场转入比拼电商生态系统的下半场,在上半场的流量之战中,谁能抓住用户,谁就能产出GMV,截止2022年6月,抖音月活用户数达6.8亿,依托于海量流量,近几年抖音、快手的电商业务拔足狂奔。2021年,抖音电商每月生产超2亿条短视频,举办900万场直播,全年共售出超100亿件商品,GMV达到2020年的3.2倍,甚至超过了同期淘宝直播的GMV。

下半场的流量之战,抖音、快手、这样的短视频平台发展直播电商,很快就会遇到瓶颈,短视频平台的根基在于内容、娱乐,属于“兴趣电商”,兴趣来得快,去得也快,流量的消费转化率也会比较低。对于小红书和知乎内容社交平台,他们以产品的体验进行分享经验种草,未来的下半场是否有他们的一席之地呢。

兴趣电商模式(兴趣电商9.5万亿)

作者路遥在《人生》一书中说过,自己的路要自己走,走了才有自己的路,我们很期待也希望各个平台在面临2023年“疤痕效应”经济复苏当中能够走出一条自己的道路。